История бренда Escada заслуживает особого внимания. Основанный в 1976 году в Мюнхене супружеской парой начинающий модный дом моментально привлек к себе внимание всего мирового сообщества. Причиной тому явилась необыкновенно яркая и чудно скроенная одежда: в первой коллекции розовый цвет гармонировал с насыщенным оранжевым, а желтый запросто мог быть обыгран сиреневым. Сегодня Escada по-прежнему ювелирно балансирует между запросами рынка и талантом дизайнеров и, в соответствии с задумкой основательницы, предлагает женщинам все необходимое, чтобы они могли себя чувствовать счастливыми.
Представляем вашему вниманию новый проект L’Officiel под эгидой Escada, в рамках которого героини решили поделиться своими мыслями о самом сокровенном.
Айжан Тунгушбаева
Женственность, утонченность, элегантность – эти определения будто были созданы под нашу героиню. Управляющий директор бутика Bvlgari Айжан Тунгушбаева из тех людей, чей вкус к прекрасному формировался с самого детства.
О собственном стиле
В будни я бы охарактеризовала свой стиль как классический, в выходные он перевоплощается в спортивный. В целом мне очень нравится элегантность и женственность. Люблю все приталенное и силуэтное: платья, подчеркивающие фигуру, юбки-карандаши, туфли на каблуках. У меня работа, обязывающая выглядеть безукоризненно, я не могу подвести бренд, который представляю.
Об образе Escada
Когда я увидела выбранное для лука платье от Escada, сразу поняла, что оно мое. Вечная классика – сочетание белого и черного, красивый силуэт. На первый взгляд, оно очень сдержанное, но изысканный разрез, демонстрирующий обнаженную спину, делает образ смелым. Все это и есть я, мой характер, стиль и вкус.
О работе
На любой работе, в любом бизнесе возникает необходимость частых командировок. Мне очень повезло, жертвовать чем-то для достижения карьерных успехов мне не пришлось. Я благодарна родителям, которые всегда поддерживают меня, берут на себя полную заботу о детях и доме во время моих поездок. Супруг, в свою очередь, мой частый спутник в командировках, старается всегда совмещать свои дела с моими рабочими визитами.
О ювелирном бизнесе
В нынешних условиях любой бизнес рискован, а иногда и не целесообразен. Но мы не только продаем изделия, мы дарим эмоции, а это дорогого стоит. К нам люди приходят за искусством, историей, престижем, а ведь это актуально практически в любые времена! Самая большая сложность в ювелирном бизнесе – установить контакт и доверие с клиентом. Иной раз это бывает очень легко, а иногда требуется немало времени. Но я знаю одно – следует всегда оставаться честным и искренним. Я никогда не предложу клиенту
то, что ему не идет или не входит в его бюджет. Для меня главное, чтобы покупка вызывала не сожаление, а только радость и желание к нам вернуться. Даже не за последующей покупкой, а просто поздороваться или выпить чашечку кофе в нашем красивом и дружелюбном бутике.
О бизнес-дискриминации
Я думаю, сейчас женщины сталкиваются с проблемой бизнес-дискриминации все меньше и меньше. Хотя в начале нашего карьерного становления мы очень часто сталкивались с этим. Бывало и так, что мужчины даже хлопали дверью прямо перед носом или позволяли себе повысить голос. Однако я всегда знала, что это работа, ничего личного. Зато после завершения переговоров эти “монстры” обычно превращались в добрых и обходительных джентльменов, готовых угодить тебе во всем.
О Bvlgari
Об этой марке я могу говорить часами, мне нравится все! За каждым изделием, за каждой коллекцией стоит не только работа лучших мастеров и дизайнеров, каждая вещь – это часть истории. Особенно хотелось бы выделить коллекцию Serpenti, отражающую древнеримскую эпоху. Serpenti – это олицетворение мудрости, жизненной энергии, а также красоты и обольщения. Если вы наденете колье или браслет из этой коллекции, вы никогда не захотите расстаться с теми невероятными ощущениями и эмоциями, которые они вам подарят.
О наших женщинах
Большую часть своей жизни я прожила в Москве. Выйдя замуж, долгое время жила в Лондоне, сейчас,
в силу своей работы, часто езжу за рубеж. Могу заявить однозначно: более красивых, ухоженных и модных,
чем наши женщины, я не видела нигде. Наше воспитание и культура также сказывается на вкусе и стиле, что придает шарм, интеллигентность и некоторую умеренность во всем.
О подарках
Сегодня все больше женщин, которые могут сами себе позволить купить ювелирное изделие. Это очень радует. Большинство женщин предпочитают, чтобы дарили их вторые половинки, при этом зачастую они делают выбор сами, а мужчины расплачиваются. Вообще серьги или кольцо, подаренные любимым мужчиной, несут совсем другую энергетику, смысл, символ. Давайте хотя бы в этом случае оставаться слабыми и позволять мужчинам дарить нам прекрасное!
О мечтах
В детстве мечтаешь обо всем и сразу. И только сейчас понимаешь, что нет ничего важнее любви мужа, благополучия детей и здоровья родителей. Не хочу гневить Бога, сегодня у меня все есть: любимые – семья, работа, друзья, хобби. Моя мечта это все сохранить, если получится – приумножить, но главное, не потерять!
Джулиана Карузо
От лучезарной итальянки, которая является руководителем проекта The Business Year, повеяло теплотой и шармом едва она ступила на порог бутика Escada. В течение нашего диалога смеха было так много, что сводило скулы. А на вопрос коллеги "Ну, как прошло интервью?" я ответила кратко: "Поговорили о брекетах, Рашеве и всяких разных штучках".
О стиле
Естественно, с момента переезда в Алматы мои вкусы и взгляды на многие вещи кардинально поменялись, но это лишь в силу того, что я стала старше. Сейчас я бы описала свой стиль как невероятно легкий, воздушный и свободный. С годами пришло осознание того, что к выбору одежды нужно подходить чутко, основываясь на индивидуальные особенности своей фигуры. Если раньше я носила понравившиеся вещи, даже несмотря на то, что они подчеркивали мои недостатки, сейчас я надеваю исключительно то, что мне идет, стройнит и делает лучше. Я не люблю слишком тесные вещи: облегающие джинсы или водолазки. Для меня невероятно важно, из чего сделан тот или иной предмет гардероба: я никогда не куплю вещь, материал которой не гармонирует мне, всегда основываюсь на тактильные ощущения в выборе одежды.
О семье
Наибольшее влияние на формирование моего чувства вкуса и стиля оказала мама. Ее любимый бренд – Max Mara. Полагаю, на основе этого у вас сложится представление о том, что строгая классика и элегантные силуэты – это то, чему моя мама зачастую отдавала предпочтение. Еще будучи в начальной школе, мне всегда хотелось выглядеть старше, для этого приходилось даже без разрешения пробираться в ее гардероб, чтобы выбрать желаемое и надеть на выход.
Об Escada
С подобранным для меня луком произошло стопроцентное попадание! Во-первых, черный наравне с белым и песочным – мой цветовой фаворит. Ну, а во-вторых, силуэт платья удачно подчеркивает женственность, я чувствую себя уверенной и сексуальной, при этом образ не кричит вульгарностью. В такой универсальной вещи можно и на бизнес-ланч, и на встречу с друзьями, и на вечерний светский коктейль! Я в восторге!
Об Ержане Рашеве
Определенно, чувство стиля Ержана – это последнее, что зацепило бы меня во время нашего знакомства (смеется). Когда мы только встретились, он был молод, его жизненные приоритеты были другими, а к выбору одежды и повседневных луков он относился посредственно. Впоследствии нам предстояло вместе, последовательно, шаг за шагом развиваться в правильном направлении. Раньше, в силу молодости, беззаботного образа жизни и некоторых привычек, мы могли позволить себе не задумываться над тем, как выглядеть. Сегодня наши ценности поменялись, мы – семейная пара, занимаем серьезные должности, которые элементарно обязывают выглядеть презентабельно. Я научила Ержана тому, что достаточно купить качественную дорогую обувь, хорошо скроенный костюм и разбавлять образ рубашками или джемперами на каждый день из H&M или Zara. Не обязательно тратить огромное количество денег для того, чтобы выглядеть дорого и стильно.
О путешествиях
Однажды мы с Ержаном поставили цель – посетить абсолютно все страны мира. Рационально распределив свои силы и возможности, мы начинаем с тех мест, которые манят своей неповторимой историей, культурой, кухней, природными богатствами. В отношении последнего – наличие моря или океана является немаловажным фактором в выборе места для путешествия. Мы – люди южного темперамента, очень любим тепло и воду. В ближайших планах так называемый топ-список мест, куда мы хотели бы отправиться: Сеул, Камбоджа, Южная Африка, Аргентина, Португалия. А вот на невероятно красивые снимки в Instagram меня вдохновляют сами локации. Иной раз иду, увижу такую картину и дух захватывает! В среднем нужно сделать около 10-15 снимков, чтобы получить тот самый желаемый. А в силу того, что с супругом мы путешествуем вдвоем, приходится поочередно фотографировать друг друга на одном и том же месте. (Смеется.)
Камиля Куанышева
В том, насколько сильно Лондон отразился на формировании стиля и вкусовых пристрастий казахстанской предпринимательницы – сомнений не было. А вот снятся ли Камиле Куанышевой сны на английском языке, не терпелось узнать.
О собственном стиле
Я училась в Лондоне с 13 лет и, безусловно, прожив в Европе достаточно продолжительное время, сложно не перенять какие-то привычки и предпочтения в одежде западного менталитета. Более того, мама, от которой я унаследовала то самое тонкое чувство вкуса, систематически водила меня на разные мероприятия, fashion-показы, открытия бутиков. И со временем я приобрела уже свой собственный оттенок стиля: непринужденный, легкий и абсолютно не вычурный. Никогда заранее не подбираю образ для выхода в свет. Чаще всего сборы происходят в спешке, а импровизация и экспромт, как известно, рождают самые непредсказуемые результаты!
О призраках прошлого
Переломным моментом в жизни каждой девушки, пожалуй, становится переход от беззаботного подросткового стиля к более осознанному и зрелому гардеробу. Помню, одной из самых любимых мною вещей было кепи. Со временем я росла, а головной убор был уже не по размеру, к сожалению, его не увеличишь. До сих пор его трепетно храню в шкафу.
Об Escada
Этот бренд известен мне с детства. Помню, мама отдавала ему в свое время предпочтение. Сегодня я открыла для себя Escada с совершенно другой стороны. Новая коллекция, на основе которой мы и составилимой look, весьма элегантна и в то жесамое время не так скучна. Мне, определенно, импонирует выбранный
образ.
О казахстанских дизайнерахи фэшн-регламенте
Я бесконечно рада и горда, чтоказахстанские дизайнеры сегодняпоказывают себя с разных сторон,активнодемонстрируя реализованные проекты, даже несмотря на то,что большинство из них коммерческиориентировано. Со своей стороны,хочется высказать предложениео большем развитии казахстанскогокульта, национальных покровов, украшений. Если мы можем трансформировать собственнуюидентификациюв моду, то почему бы не продемонстрировать миру достоинства Казахстана?В этом вопросе Алия Назарбаева являетсясвоеобразным первооткрываетелем. В рамках дизайнерского бренда AlsaraCouture ей суспехом удается через призму модного мирапродвигать национальный колорит нашейстраны.Гамма цветов, материя, стиль – всесложилось очень гармонично. В таких нарядах, на Западе гордость будетпереполнятьвас и, поверьте, европейцам будет сложно невлюбиться в такую национализированнуюэкзотику! Ведь мы уподобляемся модной культуре итальянцев, французов или англичан,а казахстанскиематерии, ткани, узоры и цветадостойны не меньшего внимания.
О бизнес-дискриминации
Так или иначе, мы живем в восточной стране, поэтому дискриминация отчасти имеет место быть. Но женщины на сегодняшний день позиционируют свои интересы очень конкретно и стабильно. Сколько можно уже доказывать сильной половине человечества, что ни в одном секторе бизнеса не должно быть предвзятого отношения к женщинам!
О детских мечтах
В детстве мама отдала меня в специализированную балетную школу, во мне горела мечта стать балериной. Я обладала непревзойденной растяжкой и гибкостью, но преподаватели поставили вопрос ребром: природного таланта не достаточно, необходимо еще снизить вес. Так, к сожалению, эта детская мечта и осталась не реализованной. Тем не менее, я очень люблю балет, уважаю хорошего друга нашей семьи Николая Цискаридзе, восхищаюсь легендарной Майей Плисецкой. Когда у меня будет дочка, с удовольствием отдам ее в балетную школу.
Мария Подгорбунская
Родившись в семье музыкантов, Мария с детства воспитывалась в среде эстетов, впитывая все удивительное и прекрасное. В результате, помимо безупречного вкуса, ведущий PR-консультант ювелирных брендов Damiani и Constella в Казахстане, открыла в себе неповторимый дар убеждения.
О стиле
Со временем мой собственный стиль, как и пристрастия в одежде, меняется. Мне кажется это естественно для любого человека, который находится в постоянном развитии. Для меня стиль – это умение не только выразить себя, но и адаптироваться к разным ситуациям, способность меняться в зависимости от настроения, повода, момента. Умение одеваться, подбирать правильный, соответствующий ситуации образ – это великий навык, который может выгодно подчеркнуть природные данные. И если человек овладел им, ему очень повезло в жизни. Как говорила Коко Шанель:“Если женщина к 30 годам не стала красивой, значит, она дура”. Ведь изначально мы пользуемся тем, что дала нам природа, а потом – приходится работать над собой, чтобы выглядеть хорошо. Я придерживаюсь мнения, что с помощью правильно подобранной одежды можно сделать себя лучше, скрыть недостатки и подчеркнуть достоинства.
О семье
На мой взгляд, не существует людей, у которых нет вкуса. Его просто нужно развивать, как и любой талант или навык. Практически все закладывается в детстве. Важно, чтобы родители воспитывали чувство вкуса в ребенке: развивали эстетическую сторону занятиями музыкой, искусством, формировали образное мышление, читали книги, приучали к хорошему кино. Все это те параметры, из которых соткано чувство вкуса и стиля в том числе. Оно не может возникнуть из ниоткуда, нужна определенная почва, которая позволит стать яркой личностью.
Об Escada
Мне дали возможность самостоятельно подобрать этот образ и, естественно, он мне импонирует. Я выбрала то, что смогла бы надеть в повседневной жизни, хотя и старалась соединить вещи, на первый взгляд, разные по стилю. В этом, наверное, и есть проявление моего характера и восприятие себя: мне было важно показать, как можно сочетать, казалось бы, несочетаемые вещи. Вечерняя юбка из тафты, достаточно пышная и объемная, прекрасно смотритсяс базовым свитером из кашемира молочного цвета. И та и другая вещь очень функциональны по отдельности, легко могли бы работать в разных комплектах. А у меня получился универсальный лук на день и вечер.
О правилах
Я не против того, чтобы внедрить в качестве кодекса или закона некоторые общепринятые правила: как можно выглядеть, а как нет. Это, определенно, сделало бы население лучше. А если ограничиться простым советом: выбирайте вещи по размеру и стройте свой гардероб на базовых вещах. Поверьте, вам здорово облегчит жизнь наличие в гардеробе хорошо скроенных черных брюк, идеально сидящих по фигуре, белой рубашки и качественного пальто песочного или черного цветов. Такой универсальный комплект подойдет практически в любой ситуации: будь то деловая встреча или светское мероприятие. К сожалению, многие женщины, при всем многообразии одежды на рынке, до сих пор покупают себе безумные леопардовые платья из синтетического джерси, думая, что это красиво. А если бы мы установили некоторые правила, черным по белому прописали: леопардовое – out, а базовые черные и белые вещи – in, действительно, не прогадали бы.
О бизнесе
Любой бизнес основан на продажах. При этом в ювелирном бизнесе мы стремимся к тому, чтобы клиент всегда оставался довольным и лояльным по отношению к нашим брендам, четко понимая, почему он покупает именно их, возвращаясь к нам снова и снова. Соблюдение этого баланса должно быть первостепенным для тех, кто строит стратегию бизнеса. Сегодня на рынке – бесконечное множество предложений, и если мы будем стремиться продать любой ценой, то вскоре увидим негативные последствия такого подхода, потому что клиент в хорошем смысле избалован, он хочет трепетного отношения в комплексе с качественными изделиями за адекватные деньги. Когда речь идет об эмоциональных покупках (а мы знаем, что для женщин покупка одежды, аксессуаров и ювелирных изделий происходит именно на таком уровне), нам нужно помнить об этом простом, но важном правиле. Мы продаем люксовые товары, которые в некотором роде являются излишествами, поэтому нам важно обеспечить клиенту яркие положительные эмоции.
О бизнес-дискриминации
Я думаю, что дискриминация по половому признаку до сих пор существует. Естественно, мужчинам легче продвигаться в бизнесе в любой, даже самой развитой европейской стране. Но если говорить о ювелирном бизнесе, женщина здесь гибче, она умеет тонко чувствовать и понимать, что нравится представительницам слабого пола. Мы, сами того не осознавая, дискриминируем мужчин, которым сложнее разобраться в этом вопросе.
О фаворитах
Я не приверженец классики, люблю дизайнерские изделия, в которых видна фантазия ювелира в ее лучших проявлениях. Для меня очень важно, чтобы вещь была с характером. Мне нравится, когда смешивают белое и розовое золото в одном комплекте или жемчуг с коньячными или черными бриллиантами. Добавлю, что не всегда дорогое – это красиво и наоборот. Взять хотя бы российские бренды Axenoff Jewellery, а также Liza Belotserkovskaya, которые представлены в бутиках Constella. Работая с серебром и полудрагоценными камнями, их создатели делают ставку на уникальный дизайн. Надев такое украшение, можно привлечь больше внимания, чем в 10-каратном солитере.
Катя Сова
Нам удалось встретиться с директором по продажам и маркетингу The Ritz-Carlton, Almaty к концу рабочего дня, и совместными усилиями подобрать для смелой и харизматичной Кати не свойственный ее повседневным пристрастиям образ.
О собственном стиле
Если можно охарактеризовать свой стиль одним словом, то это – "конъюнктурный". Все зависит от случая, места, повода. В повседневной жизни я люблю джинсы, кеды, майки. По настроению могу надеть платье и каблуки. На работе все регламентировано: классический деловой стиль, только темные цвета, строгие костюмы, классические платья. Это стандарты не столько бренда, сколько в целом внешнего вида женщин, которые работают в сегменте люкс. Минимум украшений, сдержанный макияж. Я могу себе легко позволить прийти на работу в джинсах и кедах только потому, что всегда есть возможность переодеться в офисе, согласно стандартам. В отношении вечера все зависит от настроения и повода: чаще всего я заранее знаю, что надену на то или иное мероприятие, примерно представляю, какие аксессуары и обувь подобрать к наряду. И поэтому сборы не занимают много времени. В основном прислушиваюсь только к себе.
О памятном
Самый памятный предмет гардероба из приобретенных– резиновые сапоги и пальто Chanel из коллекции Paris-Moscou, посвященной России.
Об Escada
Определенно, подобранный образ от Escada импонирует моему я! Уверена, что и сын одобрил бы. Очень понравилось пальто – непривычный для меня цвет, однако, как мне кажется, он мне очень идет.
О гостиничном бизнесе
Своей главной мотивацией в стремлении работать считаю улыбки на лицах гостей. Тут все просто. Да и в целом, если работа не приносит удовольствия, радости и требует дополнительных жертв – это неправильно. Мне достаточно легко совмещать достижения в карьере с семьей, друзьями, своими увлечениями. Все зависит от правильного распределения времени. А медитации, умение отвлекаться и правильно дышать хорошо помогают справляться с любыми сложностями и преодолевать их.
О бизнес-дискриминации
В моей реальности ее нет, я не отрицаю существование этой самой дискриминации, о которой сейчас так активно вещают просторы интернета, но в моей компании никакой бизнес-дискриминации по отношению к женщинам не существует.
О наших женщинах
В Казахстане много стильных дам, которые следят за трендами, охарактеризовать их стиль я бы могла как “городской шик”. Но будь у меня возможность регламентировать на законодательном уровне казахстанскую fashion-сферу, я бы запретила наращенные ногти, туфли в стиле show-girls и pleaser shoes – и все во благо эстетики.
О мечтах
В детстве я мечтала увидеть китов (и это сбылось), а сейчас – поехать в Антарктиду.
